Del lujo a la solidaridad
El estreno en televisión del más célebre spot navideño no se hará esperar. Aunque el año pasado decidió no grabar y reutilizar imágenes del anuncio del año anterior, para el 2010 la empresa catalana de cava ha apostado fuerte.
Freixenet ya tiene nueva burbuja de oro que felicite las fiestas, pero además este año se hará con fines solidarios. La protagonista será la explosiva cantante Shakira, y por ella, Freixenet donará 500.000 euros a la organización benéfica Pies Descalzos, fundada por la cantante hace años, y que servirán para construir dos centros educativos, uno en Puerto Príncipe (Haití) y otro en Cartagena (Colombia).
En una rueda de prensa Shakira confesó que aceptó rodar el anuncio por ser "el más importante de España" y para poder, con él, "devolver la esperanza" a cientos de niños.
La empresa se encargará así de producir el nuevo videoclip musical de la colombiana Sale el sol , del cual se utilizarán algunas de las imágenes para el tradicional spot navideño de la compañía y también producirá un documental sobre la labor filantrópica de la estrella del pop, cuya fundación está dedicada a la escolarización infantil. El video intercalará por tanto imágenes de las acciones solidarias de Shakira con su fundación y las representaciones de ambos productos pero manteniendo el habitual final, el característico brindis con un mensaje positivo para las navidades. Se grabará en castellano y en catalán y habrá una versión del anuncio de 45 segundos, otra de 30 y otra de 20 segundos.
El director de comunicación de Freixenet, Pere Bonet, ha dejado claro que "la voluntad de Shakira es inquebrantable y admirable" y ha declarado que el spot “no dejará de ser parecido a lo que hemos hecho estos 40 años", aunque no será "tan puramente navideño" y "perderá un punto de soberanía en las imágenes”, se mostrará la labor de la fundación y se dará el mensaje de "salir adelante", pese a las dificultades de la crisis
Por fin podremos comprobar qué tal le sienta el tradicional color dorado a Shakira y brindar junto a ella “para que vuelva a salir el sol”, y como dice en el spot “Lo mejor está por venir. Feliz Navidad y Feliz Año Nuevo".
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