Un ombligo de anuncio

No hay límites para los retocadores de imágenes. Lo último ha sido dejar sin ombligo a la modelo brasileña Fernanda Vasconcellos.

Una vez más, los programas de edición juegan una mala pasada a los editores y dejan en evidencia los retoques que hacen tan perfectos a los modelos y actores. Se buscaba tanto la perfección que eliminaron hasta lo que no debían.

Así, la modelo se pasea con un cuerpo estupendo, pero sin ombligo, por la playa  en el último spot de la marca brasileña Havaianas.

No se sabe si fue algo intencionado por parte de la empresa de sandalias para llamar la atención, pero la mayoría cree que se trata de un gran despiste en edición.

El descuido se ha convertido en trending topic, tema del momento, en la red social Twitter. Todos los usuarios están preguntándose ¿dónde está el ombligo de Fernanda Vasconcellos?

A ver si tú lo encuentras.

 

Fuentes:

http://www.lagaceta.com.ar/nota/416862/Informaci%C3%B3n%20General/Una-mujer-sin-ombligo-sorprende-internautas-YouTube-Twitter.html

http://www.terra.com.co/mujer/articulo/html/mur6760-campana-de-una-modelo-sin-ombligo-causa-revuelvo-en-twitter.htm



EL cazador y el oso

El mundo de los videos virales inunda la red y Tipp-ex gana la batalla.

La marca del líquido corrector y su campaña A hunter shoots a bear ha conseguido la cabeza del ranking de los virales más visitados en 2010, con más de un millón de visitas registradas en sus primeras 36 horas.

El video empieza con la imagen de un cazador que está tranquilamente lavándose los dientes mientras otro le graba. De repente, es sorprendido por un oso y el cámara le grita que dispare. En este momento el video se detiene y da dos opciones: disparar o no disparar al oso.

Indiferentemente de qué alternativa se elija, el vídeo nos llevará a otro dónde el mismo cazador se dirige directamente a nosotros, sale de su espacio y coge el tippex del anuncio que hay a la derecha del vídeo para  borrar la palabra "disparar" del título.

Ahora entra en juego el espectador, él es el encargado de darle el final al video, de decidir que tiene que hacer el cazador con el oso, escribiendo un verbo en el hueco borrado con el tippex.

En función de la opción elegida la historia del oso y el cazador tomará un rumbo distinto. Existen más de 40 finales diferentes  y si el verbo introducido no se encuentra registrado, los protagonistas del video aparecerán con un cartel de Not found.

Sin duda, esta campaña interactiva Ideada por la agencia francesa Buzzman para el sitio de videos Youtube, es de las más creativas y con mejor puesta en escena de los últimos tiempos.

Mejor verlo que leerlo.

 

Fuentes:

http://www.brandlife.es/blog/2010/09/%C2%A1un-cazador-tippex-un-oso/

http://muypymes.com/marketing/casos-de-exito/6602-tippex-y-la-revolucion-del-cazador-y-el-oso.html

http://www.youtube.com/watch?v=4ba1BqJ4S2M

Los anuncios de tu vida

El jueves por la noche la publicidad regresa a TVE, pero lo hace a modo de documental temático, en un programa llamado Los anuncios de tu vida.

El espacio, presentado por Manuel Campo Vidal (periodista y presidente de la Academia de la Televisión) nos llevará a recorrer los últimos cincuenta años de nuestro país de la mano de la publicidad. Se destacarán los mejores y más impactantes anuncios publicitarios de la historia con el fin de mostrar la evolución social de España. El carácter documental se combinará con testimonios y entrevistas en plató a los protagonistas de los propios anuncios publicitarios  y a figuras tan conocidas como José Mota, Pepe Sacristán, Mar Saura o Paula Váquez.

En esta primera serie, de 13 programas, se abordarán cuestiones como la transformación que ha sufrido el modelo de familia, los cambios del hogar, el trabajo, la idea del veraneo, e incluso el rol de la mujer en la sociedad. También recordaremos eslóganes y canciones que marcaron nuestra infancia para analizar así su evolución.

Para la elaboración de los videos, que se mostrarán después de Cuéntame como pasó, no se ha utilizado ninguna otra fuente audiovisual que no sean anuncios emitidos en el cine o la televisión. Para su producción, el equipo del programa ha trabajado con más de 25000 películas publicitarias, de las cuales muchas han tenido que ser sometidas a un minucioso proceso de restauración y recuperación antes de su uso.

Este nuevo proyecto puede generar polémicas debido a la paradoja que conlleva que la televisión pública, que renunció hace pocos meses a emitir publicidad, retransmita ahora un programa dónde ésta es la base.

El productor del programa, Francisco Moreno, ante esta paradoja aseguró que "el objetivo del programa sencillamente es hacer un repaso por la historia sociológica de España a través de la publicidad, pero con un propósito meramente formativo, sin ningún ánimo de lucro. Creo que una cadena sin publicidad, que no es sospechosa de otra intención que la de informar y entretener, es la mejor ventana posible para ofrecer un contenido con un alto valor formativo, divulgativo y sociológico”

Fuentes:

http://www.puromarketing.com/45/8768/anuncios-publicidad-regresan.html

http://www.laopinion.es/cultura/2011/01/10/hemos-cambiado/323797.html

http://www.laprovincia.es/sociedad/2011/01/09/hemos-cambiado-traves-publicidad/345334.html

Guerra de spot promocionales

Antena 3 y Telecinco rivalizan en sus campañas de autopromoción y se atribuyen el liderazgo en audiencia. A modo de spot presentan a la audiencia los logros obtenidos durante el último año.

 

La agencia de publicidad de Risto Mejide, Aftershare, ha ideado para la cadena de Planeta, Antena 3, un ingenioso spot de unos cuatro minutos de duración, con la intención de poner en valor todos los adjetivos que mejor definen su programación.

La campaña lleva como eslogan “PONE” y se estrenó el pasado 29 de diciembre en horario de prime time. Al ritmo de la conocida canción 'Proud Mary' y a modo de musical, algunos de los rostros más conocidos del canal, como Jorge Fernández, Matías Prats, Jaime Cantizano o Susana Griso cantan y bailan.

Lo que parece haber sentado mal a Telecinco ha sido la letra de la canción, que ha sido adaptada para el anuncio, donde se dicen frases como "aquí pone los Informativos, en los que el amarillo no es más que un color”, “entretenimiento que no humilla a nadie " o "aquí cualquiera sale pero aquí no todo vale”, ya que es una crítica directa al canal de Mediaset, subrayando su carácter amarillista.

La reacción de Telecinco no se ha hecho esperar. En este caso, ha optado por una promo llena de datos y estadísticas con el fin de demostrar que la audiencia prefiere su programación. "Telecinco es líder de las mañanas, líder en series nacionales, líder en entretenimiento y, por supuesto, líder en informativos" y como puntilla final la siguiente frase: "Aunque a algunos no les guste, el dato PONE lo que PONE, y lo que PONE, es que tú nos eliges en diversión. Telecinco es la cadena que más gusta a los españoles con diferencia. Deja atrás la tristeza y anímate".

A estas palabras les acompañan unas específicas gráficas donde una mínima diferencia de tres décimas en audiencia es descaradamente representada con un gráfico de barras en el que Telecinco parece contar con el doble de espectadores que su rival.

 



Estamos ante una guerra entre cadenas rivales por ser líderes en audiencia y ser la preferida de los españoles. ¿Veremos en breve un nuevo spot que responda al contraataque de Telecinco?


Fuentes:

http://www.lavanguardia.es/television/20110104/54097528833/telecinco-y-antena-3-se-enfrascan-en-una-guerra-de-sport-promocionales.html

http://www.abc.es/20110104/tv/abci-antena3-tele5-201101041113.html

http://www.elcorreo.com/vizcaya/20110103/gente/telecinco-pone-antena-201101031640.html

Vogue VIP

El último número de Vogue en Rusia marcará tendencia.  Ésta ha sido la primera revista europea de gran tirada en incorporar publicidad animada en sus páginas a través de pantallas y altavoces ultradelgados.



Este nuevo formato de publicidad es el denominado Video in print (VIP) o “vídeo sobre papel”, que consiste en incrustar en las páginas de papel una pantalla extra plana de cristal líquido, con resolución de 320 x 240 píxeles, que viene con un altavoz diminuto incorporado, no perceptible por el “lector-espectador”,  para reproducir el sonido  y conseguir así una publicidad más dinámica.

En el interior del nuevo ejemplar de Vogue aparece una doble página de publicidad  con esta innovadora tecnología. Se trata de un anuncio de la nueva campaña del licor Martini Gold, con botella diseñada por Dolce & Gabbana y protagonizado por la actriz italiana Monica Belluci. La publicidad conseguirá sorprender al lector cuando al pasar la página un video publicitario comience a reproducirse de forma automática.

Cuando la creatividad parecía estar apaciguada en los medios escritos Americhip llega revolucionándola. Esta empresa estadounidense ha sido la encargada de desarrollar esta tecnología. Aunque Vogue sea precursora en Europa, ésta no era la primera vez que se utilizaba el Video in print, sino que anteriormente de manera puntual, se introdujo un video de Pepsi y 40 minutos de clips de varias series de televisión  en la edición impresa de la revista 'Entertainment Weekly'

"Vogue Rusia es una revista de máxima calidad que muestra a sus lectores las tendencias más sofisticadas. Por lo tanto, es lógico que Vogue sea pionera en adoptar este innovador y eficaz formato de publicidad con vídeo", declaró  en un comunicado Elena Zaitsev, editora de la edición rusa de Vogue.

La “biblia de la moda”  siempre se ha arriesgado con la publicidad, uno de sus pasados ejemplares llegó a salir a la venta con 727 páginas de publicidad, ahora incluye publicidad  con sonido e imágenes en una pantalla LCD y seguramente siga manteniendo su apuesta.

 

Fuentes:

http://www.youtube.com/watch?v=Rmryd4BBGvI&feature=player_embedded

http://www.prnoticias.com/index.php/prmarketing/98/10062401

http://www.escuelademedios.com/master-en-edicion-periodistica/es/comunidad-mep/dossier-de-prensa/noticias-del-sector/57-noticias-del-sector/682-vogue-rusia-la-primera-revista-europea-que-integra-video-en-sus-paginas

Las pulseras “milagro” reconocen no serlo

Aunque se sospechaba ya está confirmado: la Power Balance es una estafa que carece de virtud real y que además no cuenta con respaldo alguno de la comunidad científica.

En su publicidad,  la empresa asegura que las pulseras mejoran el equilibrio, la fuerza y la flexibilidad y que trabajan positivamente con el campo energético del cuerpo. Pero al reconocer que no hay evidencia científica de estos efectos positivos para el organismo, Power Balance ha tenido que admitir que su publicidad puede ser engañosa.
En ella se recurría al testimonio de deportistas u otras personas famosas, como el ex tenista Manolo Santana, los futbolistas Guti y Cristiano Ronaldo  o el piloto Barrichelo y Shaquille O´Neal, para mostrar los supuestos beneficios de las pulseras.

Tras las multas recibidas por los gobiernos de Italia, Reino Unido y España, ha sido en Australia donde el fabricante ha rectificado. Power Balance ha publicado en su página web australiana un comunicado en el que reconoce que no hay ninguna prueba que demuestre los beneficios de su producto y por tanto, informan que  “si alguien se siente engañado por nuestras promociones, queremos disculparnos sin reservas y le ofrecemos el reembolso total”.
Así que todo aquel que quiera recuperar su dinero puede hacerlo siempre y cuando conserve aún la pulsera y el ticket de compra emitido por un vendedor oficial en Australia.

En Andalucía, la FACUA-Consumidores en Acción, ya denunció anteriormente que estas pulseras Power Balance eran un fraude. La Junta de Andalucía multó a la empresa con 15000 euros, multa que FACUA ha recurrido por considerarla ridícula. La multa impuesta equivaldría a unas 500 pulseras mientras que ellos calculan que  ha sido un timo de unos 10 millones de euros. La venta no se ha prohibido, aunque como se esperaba, ha decaído.

Fuentes:
 

http://noticias.lainformacion.com/economia-negocios-y-finanzas/bienes-de-consumo/power-balance-admite-en-australia-que-sus-pulseras-carecen-de-fundamento-cientifico_3Fwc1yVIVFf6utXxOcKcd4/

http://www.bloginformatica.net/2011/01/05/la-power-balance-es-una-estafa/

http://www.losandes.com.ar/notas/2011/1/5/efectos-pulsera-power-balance-verdaderos-543298.asp

http://www.youtube.com/watch?v=92Q3OeJEWc0

El Barça sucumbe a la publicidad

Tras 111 años sin recibir dinero por llevar publicidad en las camisetas, el club azulgrana se ve "obligado" a firmar "el mejor contrato de patrocinio de la historia del fútbol" por la deuda económica que tiene.

La directiva de Sandro Rosell ha ejecutado la primera gran decisión de su mandato y pondrá publicidad en su equipación. La próxima temporada su camiseta lucirá un letrero de Qatar Foundation, asociación vinculada con la organización del Mundial 2022 en el país árabe. El acuerdo es para cinco temporadas y hará ingresarse al equipo catalán 30 millones de euros anuales más bonos por títulos, lo que hace un total de 150 millones de euros para 2016.

"Este es el contrato más alto de la historia del mundo del fútbol", destacó Javier Faus, vicepresidente del área económica del club, quien matizó que, de no ser por la "deuda heredada" de más de 400 millones de euros que tiene el club, la operación "no se hubiera realizado".

El acuerdo con esta fundación sin ánimo de lucro dedicada a la educación y a la investigación científica, sería totalmente compatible con el de UNICEF. El club no se desprenderá del enorme significado social que reporta el convenio con la ONG y continuará haciendo su donación anual de 1,5 millones de euros.

Las relaciones entre el F.C. Barcelona y la Qatar Foundation empezarán con este nuevo año. El acuerdo, además de incluir la camiseta, implica que la entidad azulgrana incorpore el logo qatarí en el 'backdrop', el panel que aparece como fondo de los jugadores y de los técnicos en la sala de prensa y también se contempla un partido amistoso cada año, que el Barcelona podrá jugarlo o bien en Qatar o en cualquier ciudad europea.

La camiseta

La intención de la entidad azulgrana, en un principio, era unir el logo de UNICEF, con quien se renovará la vinculación, con el de la Qatar Foundation, pero tras varios desacuerdos, finalmente, parece que se ha optado por separarlos. Así, se mostrará en el pecho de los jugadores de Josep Guardiola las palabras Qatar Foundation en amarillo y el logo de Unicef, con un tamaño igual o parecido al actual, en la espalda debajo del dorsal de los futbolistas.

Este diseño de camiseta será solamente para competiciones de Liga y para la Copa del Rey porque, debido a que el reglamento de la UEFA no permite dos tipos de publicidad en una sola camiseta, en Champions el Barça sólo llevará publicidad de Qatar Foundation.

La publicidad en el fútbol está en su mejor momento y con la incorporación del FC Barcelona va en aumento. Según la duodécima edición del "Informe sobre Patrocinio en camisetas de fútbol en Europa" de la consultora internacional en marketing deportivo SPORT+MARKT4, los ingresos por patrocinio de camisetas de clubes de fútbol europeos alcanzan esta temporada, 2010/11, el nivel más alto de todos los tiempos, con un total de 470,7 millones de euros.

Como toda decisión importante que se lleve a cabo ésta tiene sus detractores, entre ellos Johan Cruyff, que manifiesta en su columna semanal en El Periódico de Catalunya que el Barça no debería haber aceptado la oferta para llevar publicidad en la camiseta del primer equipo. Y lamenta que los dirigentes del club no buscaran otras fórmulas alternativas para obtener ingresos, algo fácil según él, puesto que esta directiva tiene algo maravilloso que no tiene nadie y es que "han recibido como herencia el mejor equipo del mundo".

La opinión la comparte el ex presidente del equipo Joan Gaspart, que deja claro que "la camiseta del Barça no tiene precio".

La oposición no queda aquí, esta noticia ha sido el origen de un grupo en Facebook  "No

queremos que el FCB luzca publicidad en su camiseta", donde los aficionados dan a conocer su opinión y se saca como idea general que cien años de historia han sido tirados a la basura.

Fuentes:

http://www.lavanguardia.es/deportes/futbol/20101210/54085423991/el-barca-llevara-publicidad-en-la-camiseta.html

http://www.elmundodeportivo.es/gen/20101210/54085424155/noticia/el-barsa-confirma-el-acuerdo-con-qatar-foundation-para-poner-publicidad-en-la-camiseta.html

http://www.icnr.es/articulo.php?n=101229023857

http://www.lavanguardia.es/deportes/futbol/20101217/54090725473/la-camiseta-del-barca-con-el-logo-de-qatar-fundation.html